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时政经济
2018城市新动能大数据峰会西安召开 京东解读消费大数据
2018年12月06日 21:47
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  中新网陕西新闻12月6日电(党田野)6日,由北京城事传媒研究院、华商网主办的“数·造未来”2018城市新动能大数据峰会在西安召开。京东大数据研究院首席数据官刘晖应邀参会,并做了《消费大数据:城市生活与未来》主题发言。

  “电商大数据意味着对城市消费的洞察,进而推动城市的发展。” 刘晖表示,电商大数据揭示了一座城市的消费能力和消费趋势,通过电商大数据可以洞察一座城市的消费特点,进而发掘城市的发展动能。

  从电商区域消费趋势与排名可以看出,各省电商消费总额排行前十名对应的地区与人口数量前十基本吻合。而消费总金额排名前一百的城市主要集中在东部省份,这些省份普遍经济水平高,人口众多,综合实力强。其中广东省就独占前百名城市中的17席,陕西省有西安市和咸阳市上榜。“通过对消费频次和消费金额的统计,陕西处于消费潜力区,这一区域也是中国整个消费生长非常蓬勃的蓝海,是未来成长的一个新兴地区。”刘晖说。

  而从电商发展的十年看,消费人群在也发生着变化。2008年双11五、六线城市的消费人群占比仅为7.57%,2018年这一数字上升至25%;在2008年时,36-45岁的消费者占比53.7%,是绝对主力,10年后的消费主力人群则是26岁-35岁,占比42.88%,而16岁至25岁这样90后、00后的消费者也占到了23.39%。35岁以下消费者对消费市场的影响力逐渐显现,这些互联网的“数字原住民”在关注商品质量的同时也注重自身个性的表达,推动着城市消费的升级。


  刘晖认为,一座城市的消费能力和消费趋势,进而又可以影响一座城市的物流基础设施、商业布局乃至人才规划。描绘小区画像,既可以用来作为市场推广的参考数据,也可以为在电商平台上购买、浏览行为比较少的用户扩充标签,为搜索、推荐的个性化提供更多的可用数据。

  据介绍,京东上线赋能零售店运营的全链路数据平台“祖冲之”平台可以从门店动态、营销、选品、选址和舆情等多个角度,借助数据可视化分析、用户行为的深度解读、线下营销效果评估、门店运营监测等对零售店进行赋能,快速驱动线下零售发展,通过创新科技、大数据等为传统线下门店进行数字化升级。同时,通过对用户进行精准的分析并匹配目标消费者的消费场景,精准挑选店内需要陈列商品。为消费者带来更为贴心、便捷的购物体验。

  刘晖称,京东还有智能城市研究院等部门,在未来,京东大数据会扮演越来越重要的角色,希望帮助更多的城市走向更美好的生活。(完)